Narativa "Google moare" e seducătoare. Și greșită.

De câte ori ai auzit în ultima lună că "Google e pe moarte"? Că AI-ul preia tot? Că SEO nu mai contează? Probabil de mai multe ori decât ai vrea. Și de fiecare dată, cineva din echipa clientului trimite un link pe Slack cu un articol alarmist și întreabă: "Noi ce facem?"

Răspunsul scurt: nu intrăm în panică. Răspunsul lung necesită date. Și datele spun o poveste mai interesantă decât orice titlu catchy de pe LinkedIn.

Un articol recent pe Search Engine Journal pune cap la cap cercetări de la Similarweb, Universitatea Bocconi, Pew Research și Google, și ajunge la o concluzie pe care noi o vedem zilnic în practică: lumea nu pleacă de pe Google. Dar felul în care caută s-a schimbat fundamental. Și dacă nu înțelegi cum, riști să optimizezi pentru un comportament care nu mai există.

Trei metrici care se mișcă în direcții diferite

Să începem cu cifra care liniștește pe toată lumea: 95% dintre utilizatorii ChatGPT folosesc și Google. Datele vin de la Similarweb, pe o perioadă de nouă luni (septembrie 2025, mai 2026). La prima vedere, totul pare în regulă. Google e în continuare gigantul din cameră.

Dar iată ce nu apare în acea cifră. Un studiu al Universității Bocconi, bazat pe date de clickstream de la Comscore care acoperă 4.394 de gospodării, arată că cele care adoptă ChatGPT își reduc căutările pe Google cu 9,4% imediat. După 20 de săptămâni de utilizare? Scăderea ajunge la 17%. Nu vorbim de utilizatori care pleacă. Vorbim de utilizatori care rămân, dar fac mai puține căutări.

Și mai e o a treia dimensiune, cea mai importantă pentru oricine depinde de trafic organic. Un experiment condus de cercetătorii Wang et al. pe 1.100 de utilizatori Chrome a arătat că în condițiile AI Mode, rata de click spre site-uri externe scade cu 18,8 puncte procentuale. Să punem asta în context: site-urile academice pierd 32,8% din referral-uri. Site-urile de referință, 26,5%. Cele de știri, 13,4%.

Deci avem trei metrici, fiecare mișcându-se independent. Audiența e stabilă. Volumul de căutări scade. Rata de click scade și mai mult. Dacă te uiți doar la prima, te relaxezi. Dacă le combini pe toate trei, vezi un tablou complet diferit. Și dacă ești marketer, e exact tabloul pe care trebuie să-l prezinți clientului.

Nu toată căutarea pierde la fel

Partea utilă a acestor date e că arată exact unde se produce schimbarea. Nu e o scădere uniformă. E o migrare selectivă.

Căutările informaționale ("cum funcționează X", "ce înseamnă Y", "de ce Z") sunt cele care migrează cel mai rapid spre AI. Și asta are sens perfect. Când vrei un răspuns rapid, contextual, personalizat, un chatbot e mai eficient decât 10 link-uri albastre urmate de 10 pop-up-uri de cookies.

Dar căutările tranzacționale și navigaționale rămân pe Google. Nimeni nu întreabă ChatGPT "harta până la Kaufland" sau "conectare cont bancar". Pew Research confirmă: 60% din utilizatori citesc rezumatele AI din vârful paginii de căutare, dar continuă să folosească Google pentru acțiuni concrete. Rapoartele AI din Search Console arată aceeași separare: Google vede traficul AI, dar nu și clicurile care lipsesc.

Pentru un business din România, asta înseamnă ceva foarte concret. Paginile tale de produs, locațiile, landing page-urile de campanie vor primi trafic din Google în continuare. Probabil la același nivel. Dar articolele de blog, ghidurile, conținutul educațional? Acolo se simte presiunea. Nu pentru că oamenii nu te mai găsesc, ci pentru că primesc răspunsul direct în interfața AI, fără să mai dea click spre site-ul tău.

Ce faci practic (fără să arunci SEO la gunoi)

Prima reacție greșită pe care o vedem la clienți: "Dacă AI-ul preia căutările informaționale, nu mai investim în conținut." E o concluzie tentantă. Și complet greșită. Conținutul tău este sursa din care AI-ul învață și din care formulează răspunsuri. ChatGPT te citește, chiar dacă nu te citează. Dacă dispari din peisajul de conținut, dispari și din răspunsurile AI.

Concret, iată ce facem noi la difrnt. pentru clienți în contextul ăsta:

Monitorizăm traficul de referral pe categorii de conținut, nu doar ca total. Dacă paginile de produs sunt stabile dar blogul scade, nu e o problemă de SEO tehnic. E o schimbare de comportament a utilizatorului. Și răspunsul nu e să scrii mai mult conținut, ci să scrii diferit: cu poziție proprie, cu date, cu răspunsuri directe la întrebări specifice.

Întărim conținutul care răspunde la întrebări specifice. Cercetările arată că AI-urile citează surse care oferă răspunsuri clare, cu date concrete, cu perspectivă originală. Paragrafele vagi și generice nu primesc citare. FAQ-urile bine scrise, cu răspunsuri precise, da. Studiile cu date proprii, da. Opiniile argumentate, da.

Construim vizibilitate pe două fronturi simultan. SEO clasic pentru căutările tranzacționale și navigaționale, unde Google rămâne dominant. GEO (Generative Engine Optimization) pentru căutările informaționale care migrează spre AI. Nu e ori/ori. E și/și. Cele două strategii se alimentează reciproc: conținutul bun pentru GEO îmbunătățește și SEO-ul, și invers.

Urmărim rapoartele AI din Search Console. Google a lansat recent rapoarte globale care arată cum apare site-ul tău în AI Overviews. Cu 2,5 miliarde de utilizatori activi lunari pe AI Overviews, datele astea nu mai sunt opționale. Sunt esențiale.

Povestea nu e "Google vs AI". E "Google și AI"

Cifrele Pew Research arată că 49% din adulții americani au folosit cel puțin o dată un chatbot, iar 42% îl folosesc pentru a găsi informații. Google raportează 2,5 miliarde de utilizatori activi lunari pe AI Overviews și 1 miliard pe AI Mode în primul an. Numerele sunt mari. Schimbarea e reală. Dar nu e schimbarea pe care o prezintă titlurile alarmiste.

Narativa "Google moare" este la fel de inexactă ca "totul e în regulă". Realitatea stă undeva la mijloc, și acolo trebuie să fii și tu cu strategia. Oamenii nu pleacă de pe Google. Dar folosesc Google și AI pentru lucruri diferite. Cine înțelege această separare și își adaptează conținutul pentru ambele canale are un avantaj clar față de competiție.

Cine ignoră datele și se ține de o singură narativă (oricare ar fi ea) pierde teren. Și nu pentru că a ales greșit, ci pentru că a ales să nu se uite.