Google Ads dă controlul pe canale. Și un deadline.

Google Ads tocmai a anunțat două funcționalități care schimbă modul în care controlezi bugetul: prioritizare pe canale și alocare procentuală. Traducere pentru oameni ocupați: în sfârșit poți spune Google pe ce rețele să cheltuiască mai mult și pe care mai puțin, fără să tai complet un canal.

Sună simplu. Și într-un fel, e. Dar între "funcționalitate disponibilă" și "funcționalitate setată corect" e o prăpastie în care am văzut buget pierdut de prea multe ori. Dacă gestionezi campanii de Google Ads cu bugete serioase, asta te privește direct.

Ce se schimbă și de ce contează

Până acum, campaniile Google Ads funcționau pe un principiu simplu: dai buget, algoritmul decide unde îl cheltuiește. În Search, puteai include sau exclude Display Network și Search Partners, dar nu puteai spune "cheltuiește maximum 20% pe Display". În Performance Max, nu aveai niciun fel de alegere. YouTube, Search, Discover, Gmail, Maps, totul era un pachet închis.

Acum, Google introduce un sistem de priorități în două trepte. Poți marca canale ca "High priority" sau "Low priority". Google finanțează întâi canalele cu prioritate mare și abia apoi, din bugetul rămas, cheltuiește pe cele deprioritizate. În plus, poți seta un procent maxim din bugetul zilnic care poate ajunge la canalele de prioritate scăzută. Vrei să testezi Search Partners dar cu maximum 15% din buget? Acum poți.

Un articol recent pe Search Engine Journal detaliază mecanismul complet. Funcționalitatea se lansează global pentru Search, Shopping, Performance Max și Demand Gen în lunile următoare. API-ul e disponibil din start, ceea ce înseamnă că și toolurile de management vor putea integra aceste setări rapid.

Controlul e real, dar nu total

Câteva nuanțe pe care anunțul oficial nu le scoate în față.

În Performance Max, canalele Google (Search, YouTube, Discover, Gmail, Maps) rămân grupate. Nu poți prioritiza YouTube peste Discover sau Search peste Gmail în cadrul aceleiași campanii PMax. Controlul e la nivel de grup, nu individual. E un progres față de ce aveam (efectiv nimic), dar nu e granularitatea pe care mulți advertiseri o cer de ani de zile. Google testează separat un alpha cu controale mai avansate pe PMax, dar fără un termen clar de lansare.

Procentele de alocare sunt "best effort", nu hard caps. Google va încerca să respecte limita ta, dar nu garantează. E o diferență importantă dacă lucrezi cu bugete stricte sau raportezi performanța la cent. Tratează aceste procente ca direcții, nu ca reguli absolute.

Setarea de 0% există și funcționează ca un block complet, inclusiv în Performance Max. Asta e poate cea mai interesantă opțiune: poți în sfârșit exclude un canal specific din PMax fără să renunți la campania în sine. Pentru conturile unde YouTube sau Discover nu livrau conversii relevante dar consumau buget, e o schimbare cu impact direct pe ROI.

Deadline-ul din februarie 2027

Partea care merită atenție imediată: în februarie 2027, Google va retrage sistemul actual de alocare a cheltuielilor pe Display în campaniile de Search. Acum, când ai Search + Display activate în aceeași campanie, Google prioritizează automat Search. Din februarie, toate canalele vor deveni "High priority" implicit.

Ce înseamnă asta practic: dacă nu faci nimic, bugetul tău de Search s-ar putea redistribui semnificativ către Display Network. Nu mâine, dar în 16 luni. Google recomandă să setezi manual Display pe "Low priority" cu un cap de 50% pentru a menține comportamentul actual. Va exista și o opțiune de migrare cu un click, dar experiența ne-a învățat că opțiunile "cu un click" vin de obicei cu disclaimer-uri fine.

Am văzut situația asta de prea multe ori cu clienții: Google anunță o schimbare cu luni în avans, toată lumea zice "o setăm mai târziu", și apoi fie uită, fie o descoperă când cifrele arată ciudat în raportul lunar. Dacă ai campanii de Search cu Display activat, pune-ți un reminder pentru ianuarie 2027. Costul de a nu face nimic e redistribuire de buget pe care nu ți-o dorești.

Ce faci acum cu informația asta

Dacă campaniile tale funcționează bine pe Target CPA sau Target ROAS și nu sunt limitate de buget, schimbarea nu necesită acțiune imediată. Algoritmul va continua să optimizeze în cadrul țintelor setate. Prioritizarea adaugă un layer de control, dar nu modifică fundamental cum funcționează bidding-ul automat.

Dar dacă te-ai întrebat vreodată "de ce cheltuiesc atât pe Search Partners?" sau "vreau să testez Display dar nu cu 100% din buget", acum ai un răspuns concret. Poți seta Search Partners pe "Low priority" cu un cap de 10-15% și să vezi ce aduce fără risc major. E fix tipul de testare controlată pe care am tot recomandat-o clienților, dar care până acum necesita campanii separate, bugete dedicate și efort suplimentar de management. Acum totul se face dintr-un singur loc, la nivel de campanie sau de cont.

La difrnt., deja planificăm cum integrăm aceste setări în strategia de Q4 a clienților. Pentru conturi cu bugete mari pe PMax, opțiunea de 0% pe anumite canale poate face diferența între o campanie care performează și una care risipește pe inventar irelevant. Am scris recent despre cum pregătirea contului de ads pentru Q4 influențează rezultatele, și controlul pe canale e exact tipul de optimizare care contează în sezonul de vârf.

Pattern-ul devine clar: Google lansează campanii complet automatizate (PMax, Demand Gen), advertiserii se plâng de lipsă de control, Google adaugă treptat butoane. Am văzut aceeași dinamică pe Meta, unde AI-ul face reclamele dar strategia rămâne a ta. Diferența: pe Google, acum poți pune și procente pe acea strategie.

Raportare și pași următori

Google promite raportare extinsă pe canale pentru Search în Q1 2027 și insights la nivel de cont pentru evaluarea setărilor. Până atunci, Performance Max oferă deja raportare pe canale, deci nu pleci de la zero.

Recomandarea noastră: începe acum cu o analiză pe canale a campaniilor existente. Uită-te la datele de conversie per rețea (Search vs. Display vs. Partners vs. YouTube). Identifică unde cheltuiești fără return proporțional și unde ai oportunități neexplorate. Când noile controale devin disponibile în contul tău, vei ști deja ce setări au sens și de ce, în loc să experimentezi pe bugetul live al clienților fără o ipoteză clară.

Automatizarea din Google Ads nu dispare. Dar relația dintre advertiser și algoritm tocmai s-a mai echilibrat puțin. Folosește asta.