Un număr face valuri în comunitatea SEO: CTR-ul paginilor citate în AI Overview a scăzut cu 61% în Q4 2025. Studiul vine de la Seer Interactive, care a analizat 5,47 milioane de căutări pentru 53 de branduri. La prima vedere, pare genul de statistică după care închizi laptopul și te apuci de altceva.
Un articol recent pe Search Engine Journal pune această cifră în context. Iar contextul schimbă totul. Pentru că 61% mai puțin CTR nu înseamnă neapărat 61% mai puțin trafic. Diferența stă în modul în care Google a schimbat regulile jocului fără să anunțe pe nimeni.
Haide să ne uităm la ce spun de fapt datele, nu doar titlurile.
De la 2,52% la 0,76%: cum arată scăderea lună de lună
În septembrie 2025, paginile citate în AI Overview aveau 15,8 milioane de impresii și un CTR de 2,52%. Aproape 400.000 de clickuri. Până în octombrie, impresiile au explodat la 33,1 milioane, aproape dublu față de luna anterioară. Clickurile? Au rămas practic la fel, tot în jur de 400.000. CTR-ul a căzut la 1,21%.
Noiembrie a adus o schimbare și mai clară: impresiile au continuat să crească la 39,5 milioane, dar clickurile au scăzut efectiv la 301.783. CTR-ul a ajuns la 0,76%.
Matematic, scăderea de 61% e corectă. Dar ce s-a întâmplat de fapt e mai important decât procentul: Google a extins masiv unde apar AI Overviews. Mai multe pagini au fost citate, în mai multe căutări, pe mai multe tipuri de interogări. Numitorul a crescut mult mai repede decât numărătorul. Practic, Google a deschis robinetul de impresii fără ca cererea de clickuri să țină pasul.
Ce e cu adevărat interesant e diferența dintre octombrie și noiembrie. În octombrie, clickurile au ținut. Oamenii încă dădeau click chiar dacă vedeau un AI Overview. În noiembrie, clickurile au început să scadă. Asta sugerează că utilizatorii s-au obișnuit cu formatul și au început să consume răspunsul direct din SERP, fără să mai viziteze sursa.
Seer Interactive recunoaște direct o limitare importantă a datelor: nu pot determina dacă explozia de impresii din octombrie s-a întâmplat pentru că Google a început să arate AI Overviews în mai multe căutări unde brandurile erau deja citate, sau pentru că brandurile au câștigat citări noi prin efort SEO. Distincția contează enorm când interpretezi datele și iei decizii de buget.
Citat sau necitat: diferența e de 2x
Studiul scoate în evidență un detaliu care contează mai mult decât titlul: paginile citate în AI Overview primesc cu 120% mai multe clickuri per impresie decât cele necitate pe aceleași SERP-uri cu AI Overview. Asta înseamnă că dacă ești menționat într-un AI Overview, situația ta e considerabil mai bună decât dacă nu ești. E o diferență de 2x, nu de câteva procente.
Există totuși o nuanță importantă: chiar și paginile citate au cu 38% mai puține clickuri decât ar avea pe un SERP fără AI Overview. Google oferă răspunsul direct în pagină, iar o parte din utilizatori nu mai dau click. Asta e o realitate structurală care nu se va schimba. Întrebarea nu e dacă pierzi clickuri față de lumea fără AI Overview, ci dacă ești printre brandurile care captează ce a mai rămas.
Vestea bună vine din datele de trend: CTR-ul organic pe SERP-urile cu AI Overview a crescut de la 1,3% în decembrie 2025 la 2,4% în februarie 2026. Utilizatorii învață să interacționeze cu acest format, iar datele despre conținut de calitate și AI Search confirmă că comportamentul se stabilizează pe măsură ce formatul devine familiar.
Ce confirmă și alte studii
Seer Interactive nu e singura sursă care arată aceste tendințe. Un studiu Ahrefs pe 146 de milioane de rezultate arată că AI Overviews apar în 20,5% din căutări. SISTRIX, analizând piața din Germania, raportează o scădere de 59% a CTR-ului la prima poziție pe SERP-urile cu AI Overview. Iar Pew Research a găsit că utilizatorii dau click în 8% din cazuri când apare un AI Overview, comparativ cu 15% fără.
Pentru piața din România, cifrele directe despre AI Overview nu există încă public. Dar Google a activat AI Overviews în limba română, iar comportamentul utilizatorilor urmează același tipar pe care îl vedem în piețele mai mari. Brandurile românești care își optimizează conținutul acum pentru citare AI vor avea un avantaj semnificativ când volumul de AI Overviews va crește pe căutări locale.
Toate studiile converg spre același lucru: AI Overviews redistribuie atenția, nu o elimină. Clickurile nu au dispărut. S-au mutat. O parte se duc spre brandurile citate, o parte sunt absorbite de răspunsul AI, iar o parte migrează către alte canale. Întrebarea corectă nu e "câte clickuri pierd", ci "unde se duc clickurile acum și cum mă asigur că sunt acolo".
Ce ar trebui să faci cu aceste date
Dacă analizezi Q4 2025 și vezi CTR în scădere, nu trage concluzii înainte să te uiți și la impresii. Un CTR mai mic cu impresii duble poate însemna mai multă vizibilitate, nu mai puțin trafic. Seer Interactive recomandă explicit: analizează impresiile alături de CTR, pentru că cifrele izolate mint.
Prioritizează prezența în AI Overview. Datele arată clar: a fi citat înseamnă de două ori mai multe clickuri per impresie. Strategia de GEO (Generative Engine Optimization) nu mai e un nice-to-have. E un canal de achiziție care trebuie măsurat și optimizat, iar motivele pentru care GEO nu mai e opțional sunt susținute acum de date concrete.
Concret, asta înseamnă conținut care răspunde direct la întrebări specifice, paragrafe scurte și structurate pe care modelele AI le pot procesa și cita, și o prezență constantă pe temele unde brandul tău are autoritate. Nu e despre trucuri tehnice. E despre a fi sursa pe care AI-ul alege să o citeze.
Monitorizează impresiile din AI Overview în Google Search Console ca KPI complementar, nu ca înlocuitor al CTR-ului tradițional. Și nu uita de cele trei realități web care coexistă: SEO tradițional, AI Overviews și social media sunt canale complementare, iar datele de CTR trebuie citite pe fiecare separat.
61% sună dramatic. Datele din spate spun că search-ul se transformă, nu că dispare. Iar brandurile care înțeleg mecanismul au un avantaj clar față de cele care doar citesc titlurile.
